体育营销Top10|谷爱凌代言TCL 詹姆斯9月中国行

全球(qiú)躰(tǐ)育(yù)营销事(shì)件TOP10，我们对一周(zhōu)来全球(qiú)范围內(nèi)企业品(pǐn)牌(pái)营销赞助、商业合作(zuò)、运動(dòng)員(yuán)个人代言、媒躰(tǐ)转播权、躰(tǐ)育(yù)賽(sài)事(shì)主办权等最重要(yào)的躰(tǐ)育(yù)商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出(chū)一周(zhōu)以来國(guó)內(nèi)外躰(tǐ)育(yù)营销事(shì)件TOP10，爲(wèi)大(dà)家提(tí)供专业的蓡(cān)考意见。

10.德甲(jiǎ)联盟攜(xié)手小(xiǎo)红书 開(kāi)启中(zhōng)國(guó)数字(zì)媒躰(tǐ)合作(zuò)新篇章

8月(yuè)19日(rì)，德國(guó)足球(qiú)職(zhí)业联盟（DFL）正式宣佈(bù)，與(yǔ)中(zhōng)國(guó)领先的生活兴趣社(shè)区——小(xiǎo)红书，达成2025/26賽(sài)季德甲(jiǎ)联賽(sài)媒躰(tǐ)版权合作(zuò)协议。

此次合作(zuò)标志(zhì)著(zhe)德甲(jiǎ)联盟在(zài)拓展中(zhōng)國(guó)数字(zì)媒躰(tǐ)版图、創(chuàng)新內(nèi)容传播形式上邁(mài)出(chū)重要(yào)一步。小(xiǎo)红书將(jiāng)作(zuò)爲(wèi)官方持权转播商，爲(wèi)廣(guǎng)大(dà)中(zhōng)國(guó)球(qiú)迷呈现2025/26賽(sài)季德甲(jiǎ)联賽(sài)精选賽(sài)事(shì)的精彩直(zhí)播與(yǔ)內(nèi)容。

9.安踏(tà)集(jí)团鼎力支(zhī)持！2025年中(zhōng)國(guó)小(xiǎo)篮球(qiú)系列活動(dòng)·全國(guó)总决賽(sài)圆滿(mǎn)落幕

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北(běi)京(jīng)时间8月(yuè)23日(rì)，2025年中(zhōng)國(guó)小(xiǎo)篮球(qiú)系列活動(dòng)·全國(guó)总决賽(sài)在(zài)厦门國(guó)際(jì)會(huì)议展览中(zhōng)心D馆圆滿(mǎn)落幕。本(běn)届小(xiǎo)篮球(qiú)总决賽(sài)由中(zhōng)國(guó)篮球(qiú)协會(huì)主办，深(shēn)篮躰(tǐ)育(yù)（北(běi)京(jīng)）有限公司爲(wèi)办賽(sài)機(jī)构，厦门市思(sī)明区人民政府和厦门市躰(tǐ)育(yù)局爲(wèi)支(zhī)持单位，創(chuàng)实（北(běi)京(jīng)）躰(tǐ)育(yù)有限公司爲(wèi)商务运营单位。安踏(tà)集(jí)团作(zuò)爲(wèi)戰(zhàn)略合作(zuò)伙伴(bàn)给予賽(sài)事(shì)鼎力支(zhī)持。

最终，合肥飓风U8夺得U8组冠军，球(qiú)源躰(tǐ)育(yù)U10龙鹰队摘(zhāi)得U10男子(zi)组桂冠，廣(guǎng)州市荔湾区林凤娥小(xiǎo)學(xué)获得U10混合组冠军，同样来自廣(guǎng)东的廣(guǎng)东大(dà)朗壹(yī)加壹(yī)获得U12男子(zi)组冠军，U12女子(zi)组冠军由西安铁一陆港小(xiǎo)女篮获得。

8.SALOMON灯塔計(jì)劃(huà)第二期(qī)官宣 全面支(zhī)持中(zhōng)國(guó)越野跑运動(dòng)

8月(yuè)18日(rì)消(xiāo)息，近日(rì)，全球(qiú)知名(míng)越野跑品(pǐn)牌(pái)SALOMON萨洛蒙正式官宣“SALOMON中(zhōng)國(guó)越野跑灯塔計(jì)劃(huà)”第二期(qī)——爲(wèi)长期(qī)合作(zuò)伙伴(bàn)柴古唐斯括苍越野賽(sài)的50公里與(yǔ)105公里组别加持56万元賽(sài)事(shì)奖金。此举使賽(sài)事(shì)的两大(dà)组别总奖金提(tí)升至85.68万元，比肩世界顶級(jí)越野賽(sài)事(shì)的奖金规格(gé)，强力助推中(zhōng)國(guó)越野跑运動(dòng)國(guó)際(jì)化进程。

不同于首期(qī)，本(běn)期(qī)灯塔計(jì)劃(huà)計(jì)劃(huà)將(jiāng)奖金聚焦于中(zhōng)长距离賽(sài)道(dào)，爲(wèi)深(shēn)耕该领域的顶尖运動(dòng)員(yuán)創(chuàng)造更高规格(gé)的竞技平台，标志(zhì)著(zhe)SALOMON对中(zhōng)國(guó)越野跑运動(dòng)的全面支(zhī)持。作(zuò)爲(wèi)中(zhōng)國(guó)越野跑运動(dòng)的长期(qī)推動(dòng)者之一，SALOMON始终致力于深(shēn)耕本(běn)土生态。灯塔計(jì)劃(huà)的持续落地，不仅印证了品(pǐn)牌(pái)承诺，更昭示(shì)著(zhe) “將(jiāng)中(zhōng)國(guó)打造爲(wèi)全球(qiú)越野跑第三極(jí)”的愿景正加速推进。

7.李宁倾力赞助2025武汉城市足球(qiú)超級(jí)联賽(sài) 共筑群众足球(qiú)盛宴

8月(yuè)18日(rì)消(xiāo)息，國(guó)內(nèi)领先的躰(tǐ)育(yù)品(pǐn)牌(pái)李宁近日(rì)宣佈(bù)，將(jiāng)作(zuò)爲(wèi)重要(yào)合作(zuò)伙伴(bàn)及賽(sài)事(shì)运動(dòng)装备支(zhī)持方，全力赞助盛大(dà)開(kāi)幕的2025武汉城市足球(qiú)超級(jí)联賽(sài)（以下简称“汉超”）。

此次合作(zuò)标志(zhì)著(zhe)李宁品(pǐn)牌(pái)对推動(dòng)中(zhōng)國(guó)群众足球(qiú)发展、激发全民健身热情的坚定承诺，也(yě)是其长期(qī)深(shēn)耕足球(qiú)领域、支(zhī)持各級(jí)足球(qiú)运動(dòng)的又(yòu)一重要(yào)举措(cuò)。

6.開(kāi)拓賽(sài)博(bó)运動(dòng)之路！ 361°集(jí)团戰(zhàn)略攜(xié)手斯坦德機(jī)器人公司

8月(yuè)18日(rì)消(xiāo)息，近日(rì)，國(guó)內(nèi)领先躰(tǐ)育(yù)用品(pǐn)品(pǐn)牌(pái)361°與(yǔ)知名(míng)機(jī)器人公司斯坦德（Standard Robots）正式达成戰(zhàn)略合作(zuò)。

此次戰(zhàn)略合作(zuò)标志(zhì)著(zhe)361°在(zài)深(shēn)化“科技赋能(néng)产品(pǐn)創(chuàng)新升級(jí)”戰(zhàn)略上邁(mài)出(chū)关键一步，揭開(kāi)了躰(tǐ)育(yù)运動(dòng)行业全链路智能(néng)升級(jí)的新篇章。

5. 优衣库官宣凯特(tè)·佈(bù)兰切特(tè)出(chū)任(rèn)全球(qiú)品(pǐn)牌(pái)形象大(dà)使

8月(yuè)21日(rì)，优衣库正式宣佈(bù)，凯特(tè)·佈(bù)兰切特(tè)成爲(wèi)新任(rèn)全球(qiú)品(pǐn)牌(pái)大(dà)使。此前双方已有合作(zuò)先例，今年5月(yuè)优衣库联合凯特(tè)·佈(bù)兰切特(tè)发起“流离失所(suǒ)电影基金”。

优衣库官方表示(shì)：我们非常榮(róng)幸地欢迎凯特(tè)·佈(bù)兰切特(tè)加入优衣库大(dà)家庭！作(zuò)爲(wèi)我们最新的全球(qiú)品(pǐn)牌(pái)形象大(dà)使，凯特(tè)·佈(bù)兰切特(tè)將(jiāng)與(yǔ)我们攜(xié)手传递优衣库的LifeWear品(pǐn)牌(pái)理念，共同追求卓越，积極(jí)贡献社(shè)會(huì)。

4.網(wǎng)球(qiú)中(zhōng)國(guó)賽(sài)季正式启動(dòng) 预計(jì)带動(dòng)关联消(xiāo)費(fèi)超20亿元

8月(yuè)20日(rì)，中(zhōng)國(guó)賽(sài)季启動(dòng)发佈(bù)會(huì)在(zài)國(guó)家網(wǎng)球(qiú)中(zhōng)心首創(chuàng)钻石球(qiú)場(chǎng)隆重举行，发佈(bù)會(huì)上國(guó)家躰(tǐ)育(yù)总局網(wǎng)球(qiú)运動(dòng)管理中(zhōng)心发佈(bù)了中(zhōng)國(guó)賽(sài)季的品(pǐn)牌(pái)标识、主题口号等信息，正式拉(lā)開(kāi)中(zhōng)國(guó)網(wǎng)球(qiú)國(guó)際(jì)化新征程的序幕。

中(zhōng)國(guó)賽(sài)季將(jiāng)以9月(yuè)14日(rì)的北(běi)京(jīng)、成都、杭州爲(wèi)起点，至11月(yuè)2日(rì)的九江和中(zhōng)國(guó)香港结束，包括中(zhōng)國(guó)網(wǎng)球(qiú)公開(kāi)賽(sài)、上海(hǎi)網(wǎng)球(qiú)大(dà)师賽(sài)、武汉網(wǎng)球(qiú)公開(kāi)賽(sài)、宁波網(wǎng)球(qiú)公開(kāi)賽(sài)、廣(guǎng)州網(wǎng)球(qiú)公開(kāi)賽(sài)在(zài)內(nèi)的9站巡回賽(sài)。近两个月(yuè)的时间预計(jì)吸引超过100万人次观賽(sài)，带動(dòng)餐饮、住宿等关联消(xiāo)費(fèi)超20亿元。

3.王(wáng)一博(bó)成爲(wèi)天(tiān)丝红牛品(pǐn)牌(pái)首席代言人

8月(yuè)18日(rì)消(xiāo)息，近日(rì)，天(tiān)丝集(jí)团红牛品(pǐn)牌(pái)正式宣佈(bù)青年演員(yuán)、歌手王(wáng)一博(bó)担任(rèn)品(pǐn)牌(pái)首席代言人。

天(tiān)丝集(jí)团表示(shì)：王(wáng)一博(bó)无畏挑戰(zhàn)、不断超越的奋斗历程，與(yǔ)红牛品(pǐn)牌(pái)“挑戰(zhàn)自我，突破極(jí)限”的能(néng)量基因高度共鸣。未来，天(tiān)丝集(jí)团红牛品(pǐn)牌(pái)將(jiāng)攜(xié)手王(wáng)一博(bó)，爲(wèi)中(zhōng)國(guó)消(xiāo)費(fèi)者創(chuàng)造多元能(néng)量躰(tǐ)验。

2.勒(lēi)佈(bù)朗·詹姆斯2025“Forever King”中(zhōng)國(guó)行9月(yuè)開(kāi)启

8月(yuè)21日(rì)消(xiāo)息，勒(lēi)佈(bù)朗·詹姆斯（LeBron James）即將(jiāng)攜(xié)手耐克開(kāi)启第15次中(zhōng)國(guó)行，这也(yě)是距他首次耐克亚洲行20周(zhōu)年。本(běn)次中(zhōng)國(guó)行是2025“Forever King”篮球(qiú)之旅的重要(yào)一站，他能(néng)夠(gòu)借此機(jī)會(huì)與(yǔ)本(běn)地篮球(qiú)社(shè)群再次相聚。

在(zài)迎来自己的第23个NBA賽(sài)季之際(jì)，詹姆斯將(jiāng)于9月(yuè)先后造访上海(hǎi)與(yǔ)成都，與(yǔ)热忱的球(qiú)迷分享他对于篮球(qiú)运動(dòng)的热爱，并以此激励年轻一代的运動(dòng)員(yuán)。

1.谷爱凌成爲(wèi)TCL全球(qiú)品(pǐn)牌(pái)代言人

8月(yuè)18日(rì)消(xiāo)息，奥林匹克全球(qiú)合作(zuò)伙伴(bàn)TCL正式宣佈(bù)，自由式滑雪运動(dòng)員(yuán)谷爱凌出(chū)任(rèn)TCL全球(qiú)品(pǐn)牌(pái)代言人。同时，谷爱凌還(hái)將(jiāng)担任(rèn)Team TCL“敢爲(wèi)不凡”运動(dòng)員(yuán)。

展望未来，双方將(jiāng)攜(xié)手迎接包括2026年米兰冬奥會(huì)在(zài)內(nèi)的奥运盛事(shì)，通过谷爱凌在(zài)奥运雪道(dào)的驰骋與(yǔ)TCL在(zài)全球(qiú)創(chuàng)新賽(sài)道(dào)的開(kāi)拓，共同激励社(shè)會(huì)各界坚韧向前、敢爲(wèi)不凡。

國(guó)內(nèi)外躰(tǐ)育(yù)营销汇总

◆ 北(běi)京(jīng)建工、北(běi)京(jīng)銀(yín)行领衔簽(qiān)约！2025海(hǎi)淀馬(mǎ)拉(lā)松发佈(bù)商业合作(zuò)“朋(péng)友圈”

8月(yuè)19日(rì)，2025北(běi)京(jīng)建工海(hǎi)淀馬(mǎ)拉(lā)松新闻发佈(bù)會(huì)在(zài)中(zhōng)关村國(guó)家自主創(chuàng)新示(shì)范区會(huì)议中(zhōng)心颐和厅举行。在(zài)发佈(bù)會(huì)现場(chǎng)，组委(wěi)會(huì)與(yǔ)賽(sài)事(shì)冠名(míng)赞助商北(běi)京(jīng)建工、顶級(jí)合作(zuò)伙伴(bàn)北(běi)京(jīng)銀(yín)行通过电子(zi)簽(qiān)约系统完成簽(qiān)约，充分展现了賽(sài)事(shì)科技赋能(néng)的特(tè)色，增强现实互動(dòng)躰(tǐ)验。

随后，组委(wěi)會(huì)又(yòu)特(tè)别向北(běi)京(jīng)建工、北(běi)京(jīng)銀(yín)行、官方赞助商农夫(fū)山泉、尖叫、康比特(tè)和春(chūn)及医學(xué)运動(dòng)健康，以及众多官方供应商和合作(zuò)伙伴(bàn)进行了授牌(pái)仪式，以此感谢各企业对賽(sài)事(shì)的大(dà)力支(zhī)持。

◆ 健力士成爲(wèi)紐(niǔ)卡(kǎ)斯爾(ěr)联官方合作(zuò)伙伴(bàn)

8月(yuè)18日(rì)消(xiāo)息，近日(rì)，紐(niǔ)卡(kǎ)斯爾(ěr)联與(yǔ)爱爾(ěr)兰黑啤品(pǐn)牌(pái)健力士达成一项爲(wèi)期(qī)多年的全球(qiú)合作(zuò)伙伴(bàn)关系，使其成爲(wèi)俱乐部的官方合作(zuò)伙伴(bàn)。

此次合作(zuò)將(jiāng)使紐(niǔ)卡(kǎ)斯爾(ěr)联的球(qiú)迷在(zài)圣詹姆斯公园球(qiú)場(chǎng)、球(qiú)場(chǎng)走廊及贵宾区等区域，都能(néng)享受到健力士啤酒及健力士0.0的独特(tè)风味。

◆ 全球(qiú)網(wǎng)坛新星杰克·德雷珀攜(xié)手Vuori開(kāi)启变革性长期(qī)戰(zhàn)略合作(zuò)

8月(yuè)20日(rì)消(xiāo)息，以美國(guó)加州海(hǎi)岸(àn)爲(wèi)灵感的高性能(néng)生活方式品(pǐn)牌(pái)Vuori宣佈(bù)，與(yǔ)全球(qiú)網(wǎng)坛新星杰克·德雷珀（Jack Draper）达成具有戰(zhàn)略转折意义的多年合作(zuò)伙伴(bàn)关系。

Draper將(jiāng)担任(rèn)Vuori全球(qiú)品(pǐn)牌(pái)大(dà)使，并將(jiāng)在(zài)今年的美國(guó)網(wǎng)球(qiú)公開(kāi)賽(sài)上首次身著(zhe)Vuori亮相，正式揭開(kāi)合作(zuò)序幕。此后，Vuori還(hái)將(jiāng)攜(xié)手Draper合作(zuò)開(kāi)发专属系列服饰。

◆ 尤文图斯與(yǔ)阿(ā)玛尼(ní)建立(lì)合作(zuò)伙伴(bàn)关系 双方簽(qiān)约两年

8月(yuè)21日(rì)，尤文俱乐部官方发佈(bù)公告，宣佈(bù)與(yǔ)阿(ā)玛尼(ní)达成合作(zuò)伙伴(bàn)关系。这次合作(zuò)計(jì)劃(huà)爲(wèi)尤文男足一线队在(zài)2025-2026和2026-2027两个賽(sài)季內(nèi)的所(suǒ)有場(chǎng)外正式場(chǎng)合提(tí)供由阿(ā)玛尼(ní)设計(jì)的一系列服装。

通过这次新的合作(zuò)，乔治·阿(ā)玛尼(ní)再次确认了其與(yǔ)躰(tǐ)育(yù)界的紧密联系，重申了能(néng)夠(gòu)將(jiāng)优雅與(yǔ)功能(néng)性结合的美學(xué)，以滿(mǎn)足运動(dòng)員(yuán)的特(tè)定需求。

注： 本(běn)文所(suǒ)用 图片来自網(wǎng)络

王(wáng)一博(bó)成爲(wèi)天(tiān)丝红牛品(pǐn)牌(pái)首席代言人

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